不准白看！Netflix订阅量减少 计划开始打击共享账号

在疫情期间急剧增长后，网飞现在被迫承认其增长空间不大，需要依靠打击共享账户的措施来保持订阅数量的增长。

网飞表示，与上一季度相比，其用户总数减少了20万。由于暂停在俄服务，网飞损失了70万用户。但在此期间，其他地方的订户增加了50万，因此网飞现在失去了20万订户。

尽管发生了事故，但与网飞最初预测的本季度250万辆的增长相比，这仍然是一个巨大的下降。网飞目前预计，下一季度还将失去200万用户，而去年同期增加了150万。

在附于第一季度财务报告的致股东信中，网飞承认其收入增长“显著放缓”。网飞表示，Hulu、YouTube、亚马逊Prime Video、迪士尼和其他流媒体服务之间的竞争仍然很激烈。该公司认为，最大的问题是多个家庭之间的账户共享非常普遍。

信中写道：“然而，我们相对较高的家庭普及率(户)包括大量共用账户的家庭，再加上竞争，正在对收入增长产生阻力。”。直到最近，COVID对流媒体的大力推广，才让情况变得模糊起来。虽然我们力争再次加速33，354的收入增长，并通过改善服务更有效地实现多户合租的货币化，但我们将把营业利润率保持在20%左右。'

简而言之，网飞决定对共享账户采取一些措施，因为它的用户不能像过去那样呈指数增长。网飞估计，除了2.22亿用户外，还有1亿用户使用付费家庭的共享账户。

在今天的财报电话会议上，网飞首席财务官斯宾塞纽曼向投资者保证，尽管预计下个季度订户数量将减少200万，但他们预计订阅量将在下半年恢复增长。

在电话会议中，网飞联合首席执行官雷德哈斯汀斯承认，网飞在谈到共享账户时已经意识到这种行为有一段时间了，但由于之前订阅和收入的显著增长，这不是一个迫切需要解决的问题。但是现在，随着收入和增长的下降，网飞觉得是时候这么做了。

至于打击将如何进行，网飞没有展示所有细节，但首席运营官Greg Peters建议网飞在全球范围内推出这些改变措施之前，经历“大约一年的迭代”。

此外，会议还补充道，在网飞的财报中，与家庭以外的人分享账户将不会被视为单独订阅，这意味着在未来，公司将更加关注收入增长和观看参与度，而不是订阅人数。